Один из главных трендов последних лет — эстетизация чтения

Исследование показало, что чтение в России не только сохраняет популярность, но и постепенно превращается в часть образа жизни. В преддверии фестиваля Книжный фестиваль «Красная площадь» аналитики выяснили, что 51% русскоязычных пользователей соцсетей по-прежнему выбирают бумажные книги. А по данным ВЦИОМ, за последние десять лет доля читающих россиян выросла до 66%. Россия также вошла в число самых читающих стран мира, заняв шестое место в рейтинге World Population Review. В среднем россияне посвящают книгам около 223 часов в год, это примерно семь часов в неделю и около 11 книг ежегодно. Особенно активно читает поколение Z. Более половины молодых людей от 14 до 24 лет проводят за книгами или аудиокнигами свыше часа в день. Для них чтение стало не только развлечением, но и способом отвлечься от стресса, разобраться в себе и замедлиться в бесконечном информационном потоке. При этом чаще всего молодежь выбирает книги по рекомендациям из соцсетей. Миллениалы воспринимают литературу как инструмент психологической поддержки. Их особенно интересуют темы выгорания, саморазвития, возрастных кризисов и психотерапии. Поколение X относится к книгам более традиционно, многие сознательно собирают домашние библиотеки и воспринимают чтение как часть стабильной и комфортной жизни. Старшее поколение по-прежнему остается самой верной аудиторией бумажных изданий. Люди старше 55 лет чаще посещают библиотеки и выбирают историческую, биографическую и религиозную литературу. При этом бумажная книга сегодня все чаще становится не просто носителем текста, а частью эстетики. Один из главных трендов последних лет — эстетизация чтения. Красивые обложки, иллюстрации, оформление и качество издания все сильнее влияют на выбор читателей. Темы, связанные с дизайном книг, собирают сотни тысяч просмотров в соцсетях, а около 60% покупателей признаются, что могут купить книгу именно из-за ее внешнего вида. Цифровой рынок тоже продолжает расти. Электронные книги занимают около 8% рынка и ежегодно прибавляют примерно 20%. Но быстрее всего растет сегмент аудиокниг, который уже приносит большую часть выручки цифрового направления. Особенно популярны аудиоформаты у молодежи, многие слушают книги параллельно с другими делами, а родители все чаще доверяют чтение сказок детям умным колонкам.